SEO Веб студія WID7
Web IT development
Контекстна реклама
Ціни на налагодження і супровідконтекстної реклами в пошукових мережах
Послуги SEO веб-студії WID7 з контекстної реклами
Налаштування контекстної реклами в Google AdWords, Yandex Direct
Супровід рекламних кампаній в Гуглі і Яндексі
Проведення аудиту діючої реклами
Оптимізація, переналаштування рекламних кампаній
Що таке контекстна реклама
Для пошуку інформації в інтернеті користувачі вводять в пошукову систему запит, на який одержують відповідні посилання на сайти. Разом з такою видачею пошуковик показує рекламні оголошення. Їх текстовку і відображення за певними запитами (або іншою умовою) встановлюють самі рекламодавці. Така реклама називається контекстною і суть її в тому, що показується вона саме тим людям, які шукають конкретні товари і послуги. Найефективніше в Україні, Європі та Америці працює контекстна реклама в пошуковій мережі Гугл. У Росії поряд з Гуглом використовується Яндекс, а в ЄС і США можна додатково рекламуватися, правда з гіршим результатом, в інших пошукових системах, наприклад, Bing.
Як виглядає пошукова видача з контекстною рекламою
Як приклад, подивимося на пошукову видачу систему Гугл, за запитом «контекстна реклама Київ » (дивіться малюнок). Перші 4-и оголошення вгорі і 3-и останніх внизу сторінки з підписом «Реклама» - це контекстні оголошення рекламної мережі Гугла, яка називається Google AdWords. Оплата здійснюється за кожен клік на текст оголошення, який веде на потрібну сторінку сайту. Тому її ще називають рекламною PPC (pay Per click – платити за клік).
Від чого залежить ціна одного кліка?
В першу чергу – від конкуренції і ставок по конкретному запиту, які встановлюють рекламодавці, щоб їх оголошення відображалося на певній позиції пошукової видачі. Також враховується час доби, географічне положення, тип пристрою на якому показується контекстна реклама, а також правильність її налаштування. Останній фактор дуже сильно впливає на ефективність рекламної кампанії і вартість залучення одного клієнта.
Контекстну рекламу в Гуглі часто плутають з просуванням (SEO), до якого вона ніякого відношення не має. Пошукова система Google видає на першій сторінці у безкоштовній видачі 10 сайтів-Топ-10. У конкурентних комерційних тематиках в таку видачу без просування потрапити практично не реально. Переходи з таких оголошень на сайт – безкоштовні, однак потрібно постійно займатися SEO, щоб потрапити в ТОП-10 і там утримуватися, детальніше у розділі «Просування сайтів».
Як оцінювати результати розкрутки сайту
Система Гугл ЭдВордс, в якій настроюється і відстежується контекстна реклама, має досить інтуїтивний інтерфейс. Тому, практично кожна людина, почитавши трохи інформації в інтернеті або подивившись відеокурси, зможе самостійно створити рекламну кампанію. Однак, для того, щоб реклама працювала ефективно, необхідно знати всі нюанси і особливості Google AdWords і найголовніше, мати великий практичний досвід.
Налаштування, які рекламодавець робить в системі, впливають не тільки на те, за якими пошуковими запитами, в який час доби, в якому регіоні і з яким оголошенням буде показано рекламне оголошення, але і на ціну кліка по ньому. Це виходить з того, що Гугл ввів такий параметр, як показник якості і присвоює його кожному пошуковому запиту в рекламній кампанії. Чим нижче його значення, тим вище вартість кліка і якщо він опускається до 2 балів (з 10-ти), то реклама взагалі може не показуватися. На показник якості впливає як якість сайту і його сторінок, на які спрямовується за посиланням з реклами користувач, так і налаштування самої реклами. І різниця між правильним і неправильним налаштуванням може по ефективності відрізнятися в рази, що дуже істотно при великих бюджетах на рекламну кампанію.
Інтерфейс керування контекстною рекламою в Google AdWords
Переваги та недоліки контекстної реклами
Переваги
- має найвищу ефективність в порівнянні з іншими способами інтернет реклами практично у всіх нішах;
- показується цільовій аудиторії, яка цікавиться рекламованими товарами або послугами;
- відразу ж після запуску рекламодавець отримує заходи потенційних клієнтів на сайт;
- можливість керувати часом, географічними регіонами та типами пристроїв, на яких будуть відображатися рекламні оголошення;
- плата здійснюється не за покази, а за кліки-переходи на сторінки сайту;
- отримання повної статистики по результатам роботи контекстної реклами безпосередньо з системи її управління.
Недоліки
- велика конкуренція і високі ціни за клік у багатьох нішах;
- для отримання високої віддачі від рекламної кампанії потрібна її професійна настройка і супровід, що збільшує витрати на рекламу;
- ефективність реклами безпосередньо залежить від якості рекламованого сайту;
- є обмеження на можливість рекламувати певні товари або послуги, або додаткові вимоги до контенту сторінок і наявності певних документів;
Є питання?
Замовте безкоштовну консультацію
Від чого залежить бюджет рекламних кампаній
Одним з перших питань, які задають замовники, є питання по бюджету рекламної кампанії та ціну кліка. Для того, щоб їх спрогнозувати до початку запуску реклами в Google AdWords існує «Планувальник ключових слів». Знаючи сайт та товари (послуги), які будуть рекламуватися з переходом на його сторінки, в зазначеній системі можна підібрати цільові пошукові запити. І потім отримати орієнтовні ціни за кліки по ним і бюджет всієї кампанії.
Планувальник ключових слів у системі Google AdWords
У більшості випадків можна приблизно оцінити необхідний бюджет на основі рекламованої тематики, що зазвичай і відбувається при першому зверненні замовника, коли треба приблизно зорієнтуватися в цьому питанні. Хоча точні вартісні показники по рекламі можна з'ясувати тільки в процесі її роботи, після остаточного налаштування і оптимізації, яка може тривати до 3-ох місяців, залежно від тематики, конкуренції та кількості пошукових запитів.
Що входить в налаштування контекстної реклами
Налаштування контекстної реклами проводиться в кілька етапів. Список основних робіт по контексту в Гуглі і Яндексі наводиться нижче. Під конкретний сайт завжди складається окремий план робіт в залежності від вибору майданчика для розміщення реклами і тематики, рекламованого сайту, конкуренції і ключових слів.
Підготовчі роботи при налаштуванні реклами
- Створення та налаштування облікового запису Googe AdWords і Яндекс Директ.
- Аналіз тематики і конкурентів, попередній підбір ключових слів через планувальник.
- Аналіз сторінок сайту на які повинні переходити користувачі з реклами, внесення необхідних технічних правок в їх код (при необхідності і наявності можливості).
- Установка коду Google Analytics, Яндекс Метрика.
- Налаштування відстеження конверсій на сайті (при наявності можливості) і в Google Analytics.
- підключення сайту до системи Google Search Console, Яндекс вебмайстер.
- Тестування роботи підключених систем і скриптів відстеження цілей.
- Поліпшення якості посадочних сторінок сайту (в окремих випадках).
Час на виконання – 1-2 дні (без урахування часу роботи програмістів)
Налаштування реклами
- Налаштування географічного регіону, часу показу реклами та інших параметрів.
- Розбивка ключових слів на групи, створення унікального тексту оголошення на кожну групу.
- Налаштування розширень оголошень.
- Підбір мінус-слів.
- Створення та налаштування автоматизованих правил.
- Завдання початкових ставок за клік.
- встановлення взаємозв'язків системи AdWords з Analytics і Search Console в гуглі і системи Директ з метрикою в Яндексі.
час на виконання – 1-2 дні (без урахування часу роботи програмістів)
Супровід реклами
- Коригування ставок, відстеження роботи автоматизованих правил.
- Поліпшення релевантності оголошень в групах для підвищення показника якості по кожному ключовому слову в Googe AdWords.
- Аналіз пошукових запитів користувачів, додавання нових ключових слів, їх типів відповідностей і мінус-слів.
- Видалення неефективних ключових слів.
- Блокування IP-адрес з нецільових заходів (при наявності системи їх виявлення – присутній на сайтах розроблених нашою компанією).
- Відстеження роботи цілей.
- Налаштування ремаркетингових рекламних кампаній.
Ціни на налаштування і супровід контекстної реклами
Обсяг робіт при запуску і супроводі контекстної реклами залежить, в першу чергу, від кількості ключових слів, під які здійснюється налаштування, яке не є постійним – з'являються нові пошукові запити, відключаються не єфективні, розширюються і уточнюються найбільш клікабельні з них. Тому агентська комісія за роботи з контекстом звичайно відштовхується від бюджету, який рекламодавець планує витрачати в рекламних мережах. Її величина може бути строго зафіксована за сумою або вираховуватися в залежності від витрачених коштів.
| Бюджет рекламної кампанії на місяць, тис. грн. | Налаштування* | Супровід* | |
|---|---|---|---|
| Ціна, грн.* | терміни, міс. | Ціна, грн./міс.* | |
| до 10 | 2000 | 0.5 | 1000 |
| 10-20 | 3000 | 1 | 2000 |
| 20-50 тис. | 5000 | 1.5 | 3000 |
| понад 50 тис | від 5000 | 2 | від 3000 |
*налаштування рекламних кампаній включає підготовчі роботи, запуск реклами та її супровід протягом зазначеного періоду часу
**ціни вказані орієнтовно і можуть змінюватися як в меншу, так і більшу сторону в залежності від складності та обсягу робіт
Ціни на налаштування і супровід рекламних кампаній в Яндексі обговорюється індивідуально.
SEO Веб студія WID7
Web IT development