SEO Веб студия WID7
Web IT development
Контекстная реклама
Цены на настройку и сопровождениеконтекстной рекламы в поисковых сетях
Услуги SEO веб-студии WID7 по контекстной рекламе
Настройка контекстной рекламы в Google AdWords, Yandex Direct
Сопровождение рекламных кампаний в Гугле и Яндексе
Проведение аудита действующей рекламы
Оптимизация, перенастройка рекламных кампаний
Что такое контекстная реклама
Для поиска информации в интернете пользователи вводят в поисковую систему запрос, на который получает соответствующие ссылки на сайты. Вместе с такой выдачей поисковик показывает рекламные объявления. Их текстовку и отображение по определенным запросам (или другому условию) устанавливают сами рекламодатели. Такая реклама называется контекстной и суть ее в том, что показывается она именно тем людям, которые ищут конкретные товары и услуги. Эффективнее всего в Украине, Европе и Америке работает контекстная реклама в поисковой сети Гугл. В России наряду с Гуглом используется Яндекс, а в ЕС и США можно дополнительно рекламироваться, правда с худшим результатом, в других поисковых системах, например, Bing.
Как выглядит поисковая выдача с контекстной рекламой
В качестве примера, посмотрим на поисковую выдачу систему Гугл, по запросу «Контекстная реклама Киев» (смотрите рисунок). Первые 4-е объявления вверху и 3-и последних внизу страницы с подписью «Реклама» - это контекстные объявления рекламной сети Гугла, которая называется Google AdWords. Оплата осуществляется за каждый клик на текст объявления, который ведет на нужную страницу сайта. Поэтому ее еще называют рекламной PPC (pay per click – платить за клик).
От чего зависит цена одного клика?
В первую очередь – от конкуренции и ставок по конкретному запросу, которые устанавливают рекламодатели, чтобы их объявление отображалось на определенной позиции поисковой выдачи. Также учитывает время суток, географическое положение, тип устройства на котором показывается контекстная реклама, а также правильность ее настройки. Последний фактор очень сильно влияет на эффективность рекламной кампании и стоимость привлечения одного клиента.
Контекстную рекламу в Гугле часто путают с продвижение (SEO), к которому она никакого отношения не имеет. Поисковая система Google выдает на первой странице в бесплатной выдаче 10 сайтов – ТОП-10. В конкурентных коммерческих тематиках в такую выдачу без продвижения попасть практически не реально. Переходы с таких объявлений на сайт – бесплатные, однако требуется постоянно заниматься SEO, чтобы попасть в ТОП-10 и там удерживаться, подробнее в разделе «Продвижение сайтов».
Как оценивать результаты раскрутки сайта
Система Гугл ЭдВордс, в которой настраивается и отслеживается контекстная реклама, имеет, довольно таки интуитивный интерфейс. Поэтому, практически каждый человек, почитав немного информации в интернете или посмотрев видеокурсы, сможет самостоятельно создать рекламную кампанию. Однако, для того, чтобы реклама работала эффективно, необходимо знать все нюансы и особенности Google AdWords и самое главное, иметь большой практический опыт.
Настройки, которые рекламодатель делает в системе, влияют не только на то, по каким поисковым запросам, в какое время суток, в каком регионе и с каким объявлением будет показано рекламное объявление, но и на цену клика по нему. Это исходит из того, что Гугл ввел такой параметр, как показатель качества и присваивает его каждому поисковому запросу в рекламной кампании. Чем ниже его значение, тем выше стоимость клика и если он опускается до 2 балов (из 10-ти), то реклама вообще может не показываться. На показатель качества влияет как качество сайта и его страниц, на которые направляется по ссылке с рекламы пользователь, так и настройки самой рекламы. И разница между правильной и неправильной настройкой может по эффективности отличаться в разы, что очень существенно при больших бюджетах на рекламную кампанию.
Интерфейс управления контекстной рекламой в Google AdWords
Преимущества и недостатки контекстной рекламы
Преимущества
- имеет наивысшую эффективность по сравнению с другими способами Интернет рекламы практически во всех нишах;
- показывается целевой аудитории, которая интересуется рекламируемыми товарами или услугами;
- сразу же после запуска рекламодатель получает заходы потенциальных клиентов на сайт;
- возможность управлять временем, географическими регионами и типами устройств, на которых будут отображаться рекламные объявления;
- плата осуществляется не за показы, а за клики – переходы на страницы сайта;
- получение полной статистики по результат работы контекстной рекламы напрямую из системы ее управлением.
Недостатки
- большая конкуренция и высокие цены за клик во многих нишах;
- для получения высокой отдачи от рекламной кампании требуется ее профессиональная настройка и сопровождение, что увеличивает затраты на рекламу;
- эффективность рекламы напрямую зависит от качества рекламируемого сайта;
- есть ограничения на возможность рекламировать определенные товары или услуги, или дополнительные требования к контенту страниц и наличию определенных документов;
Есть вопросы?
Закажите бесплатную консультацию
От чего зависит бюджет рекламный кампаний
Одним из первых вопросов, которые задают заказчики, является вопрос по бюджету рекламной кампании и цене клика. Для того, чтобы их спрогнозировать до начала запуска рекламы, в Google AdWords существует «Планировщик ключевых слов». Зная сайт и товары (услуги), которые будут рекламироваться с переходом на его страницы, в указанной системе можно подобрать целевые поисковые запросы. И затем получить ориентировочные цены за клики по ним и бюджет всей кампании.
Планировщик ключевых слов в системе Google AdWords
В большинстве случаев можно приблизительно оценить требуемый бюджет на основе рекламируемой тематики, что обычно и происходит при первом обращении заказчика, когда надо примерно сориентироваться в данном вопросе. Хотя точные стоимостные показатели по рекламе можно выяснить только в процессе ее работы, после полной настройки и оптимизации, которая может длиться до 3-ох месяцев, в зависимости от тематики, конкуренции и количества поисковых запросов.
Что входит в настройку контекстной рекламы
Настройка контекстной рекламы проводится в несколько этапов. Список основных работ по контексту в Гугле и Яндексе приводится ниже. Под конкретный сайт всегда составляется отдельный план работ в зависимости от выбора площадки для размещения рекламы и тематики, рекламируемого сайта, конкуренции и ключевых слов.
Подготовительные работы при настройке рекламы
- Создание и настройка аккаунта Googe AdWords и Яндекс Директ.
- Анализ тематики и конкурентов, предварительный подбор ключевых слов через планировщик.
- Анализ страниц сайта на которые должны переходить пользователи с рекламы, внесение необходимых технических правок в их код (при необходимости и наличии возможности).
- Установка кода Google Analytics, Яндекс Метрика.
- Настройка отслеживания конверсий на сайте (при наличии возможности) и в Google Analytics.
- Подключение сайта к системе Google Search Console, Яндекс Вебмастер.
- Тестирование работы подключенных систем и скриптов отслеживания целей.
- Улучшения качества посадочных страниц сайта (в отдельных случаях).
Время на выполнение – 1-2 дня (без учета времени работы программистов)
Настройка рекламы
- Настройка географического региона, времени показа рекламы и других параметров.
- Разбивка ключевых слов на группы, создание уникального текста объявления на каждую группу.
- Настройка расширений объявлений.
- Подбор минус-слов.
- Создание и настройка автоматизированных правил.
- Задание первоначальных ставок за клик.
- Установление взаимосвязей системы AdWords с Analytics и Search Console в Гугле и системы Директ с Метрикой в Яндексе.
Время на выполнение – 1-2 дня (без учета времени работы программистов)
Сопровождение рекламы
- Корректировка ставок, отслеживание работы автоматизированных правил.
- Улучшение релевантности объявлений в группах для повышения показателя качества по каждому ключевому слову в Googe AdWords.
- Анализ поисковых запросов пользователей, добавление новых ключевых слов, их типов соответствий и минус-слов.
- Удаление неэффективных ключевых слов.
- Блокировка IP-адресов с нецелевых заходов (при наличии системы их выявления – присутствует на сайтах разработанных нашей компанией).
- Отслеживание работы целей.
- Настройка ремаркетинговых рекламных кампаний.
Цены на настройку и сопровождение контекстной рекламы
Объем работ при запуске и сопровождении контекстной рекламы зависит, в первую очередь, от количества ключевых слов, под которые осуществляется настройки, которое не является постоянным – появляются новые поисковые запросы, отключаются низкоэффективные, расширяются и уточняются наиболее кликабельные из них. Поэтому агентская комиссия за работы с контекстом обычно отталкивается от бюджета, который рекламодатель планирует тратить в рекламных сетях. Ее величина может быть строго зафиксирована по сумме либо высчитываться в зависимости от потраченных средств.
| Бюджет рекламной кампании в месяц,тыс. грн. | Настройка* | Сопровождение* | |
|---|---|---|---|
| Цена, грн.* | Сроки, мес. | Цена, грн./мес.* | |
| до 10 | 2000 | 0.5 | 1000 |
| 10-20 | 3000 | 1 | 2000 |
| 20-50 тыс. | 5000 | 1.5 | 3000 |
| свыше 50 тыс | от 5000 | 2 | от 3000 |
*настройка рекламных кампаний включает в себя подготовительные работы, запуск рекламы и ее сопровождение в течении указанного периода времени
**цены указаны ориентировочно и могут меняться как в меньшую, так и большую сторону в зависимости от сложности и объема работ
Цены на настройки и сопровождение рекламных кампаний в Яндексе обсуждается индивидуально.
SEO Веб студия WID7
Web IT development